Косметический рынок всегда отличался повышенной чувствительностью к разным маркетинговым идеям. Обычно баночка с кремом, которую можно купить в магазине, не только содержит определенный набор ингредиентов, но и подкрепляется той или иной историей. Например, о превращении гадкого утенка с угревой сыпью в юного лебедя с безупречно чистой кожей. Или о неувядающей кинозвезде «сильно за сорок», которая открыла простой и безболезненный способ сохранения вечной молодости.
В последнее время особенно популярными стали истории о «травах, собранных на альпийских предгорьях», «морских водорослях, добытых в экологически чистой зоне» или «бабушкиных рецептах». То есть о натуральной косметике.
На самом деле это только к нам мода на органическую косметику пришла относительно недавно. В Европе и США она возникла около тридцати лет назад. И предшествовало ей повсеместное увлечение идеей «экологически чистого образа жизни», которое зародилось в 60?е как часть идеологии environmentalism — озабоченности состоянием окружающей среды. Первым делом адепты этого движения взялись за продукты питания. Они должны были быть только органическими: то есть произведенными без применения химических удобрений и добавок, консервантов, гормонов и всего, что связано с генетической модификацией. Одним словом, к столам любителей натурального допускались только продукты из растительных и минеральных ингредиентов. К 90?м социологические справочники зафиксировали появление нового вида потребителя — «экопотребителя», или LOHAS(Lifestyles of Health and Sustainability). Это житель мегаполиса, который следит за своим здоровьем и обеспокоен проблемой сохранения окружающей среды. А его основной принцип в оценке любого товара, в том числе косметического, — «безопасный — значит натуральный». Или наоборот.
Однако оказалось, что с косметикой дела обстоят несколько сложнее, чем, например, с экологически чистыми овощами. Органы добровольной сертификации существуют во многих развитых странах: в Австралии (Biological Farmers of Australia), Германии (Neuform и BDIH), Франции (Ecocert и Cosmebio). Однако единого мнения относительно того, какая косметика может считаться органической, нет. У каждой организации, выдающей сертификат, свои правила: у одной более жесткие, у другой — менее.К тому же большинство специалистов, работающих с косметическими препаратами, тоже не берутся с точностью определить, что такое органическая косметика.
«Вопрос, какую косметику можно считать натуральной, а какую нет, — очень неоднозначный», — говорит врач-дерматокосметолог Татьяна Троценко, главный специалист ООО «Астрея». — Например, если рецептура крема предполагает содержание меда, какой мед лучше использовать — природный или полученный в лабораторных условиях? Химический состав «лабораторного» и натурального меда одинаков, но продукт, полученный из in vitro,. то есть, с использованием высоких технологий, всегда будет более чистым и, соответственно, более безопасным для людей, склонных к аллергическим реакциям».
«Собственно, термин пришел в косметологию после того, как маркетологами было доказано его живительное действие на объем продаж в отношении продуктов питания, считает главный врач Американской клиники эстетической медицины и косметологии Наталья Жмурина. — Честно, говоря, я не пониманию прелести йогурта с кусочками фруктов или конфеты с натуральным соком. Если хочется фруктов, то возьмите и съешьте, а если хочется сока, то возьмите и выпейте. Если хочется быть ближе к природе — ну, сделайте маску из овсянки, только не надо хранить остатки. Их лучше сразу выбросить. Или экстракт ромашки: хочется — купите травы в аптеке и заварите настой. Следует помнить, что ни экстракт огурцов, ни мякоть клубники не хранятся долго, а следовательно, если они входят в состав косметического средства, то к ним добавляются большие дозы консервантов».